Versace: Evolution and creativity

Evolution and creativity – Evoluzione e creatività
[in italiano...]

Evolution and creativity

“I wanted a fragrance
which could interpret the feminine allure.
I have created an intense wind up flavour
that I dedicate to a woman who can dare.
Versus is pure energy”
Donatella Versace

Versus fragrance is created from the coherent research of values and brand aim: romanticism and passion, vigour and femininity. The violet colour emphasis the strong feelings of opposition and metamorphosis.
Essence gives off energy and temper: fruit accents and fresh lemon tone, rose opulence, jasmine intensity raise the fragrance fullness showing the mystery strength. The bottle interprets the Versus modernity. Oval crystal glass, smoothed and transparent with coloured sly shades and light games.
Contrasts gold-silver and the logo in relief on stopper, give a feeling of decision and powered temper geometric relief drawing on external pack remind the labyrinth concept, manifesto Versus.

Born in 1989, VERSUS is the Rock soul of Versace.
Design for people who want to dress a personal style always in development. Gianni Versace described Versus in saying “is a creative route that from its native born, choose and award the innovation, action, exuberance, alternative essence, a future creative energy which notices its time and receives challenges, anticipated desires”.
Fashion collections, accessories, glasses, clocks and fragrances always have known how to conquer the public which needs a strong style rock and chic.
Donatella Versace is the Versus creative director, and for the first time makes the fashion show during the 1990 in Milan then in New York. This city represent the real concept of Rock and Roll and it’s here that in front of many celebrities has been presented the Versus collections from 1995 to 2003, appreciated for the state of the art’s style.
In the 2004, in a moment of rebuilding of the company Gianni Versace, Versus focalised its production on a little accessories line.
In the 2009 Donatella Versace starts a stylistic collaboration with the English designer Christopher Kane.
Versus new revival, celebrated with a new line of mini accessories and dresses spring-summer 2010, is designed by Christopher Kane together with Donatella Versace.

Evoluzione e creatività

“HO VOLUTO UNA FRAGRANZA
CHE INTERPRETASSE UNA FEMMINILITÀ SEDUCENTE.
HO CREATO UN AROMA INTENSO
E AVVOLGENTE CHE DEDICO A UNA DONNA CHE SA OSARE.
VERSUS È PURA ENERGIA”
DONATELLA VERSACE

La fragranza Versus nasce dalla ricerca coerente con il valori e lo spirito del brand: romanticismo e passione, vigore e femminilità. Il colore viola evoca la forza della contrapposizione e della metamorfosi.
Le note di testa sprigionano energia e carattere: accenti fruttati insieme ai toni freschi del limone, l’opulenza della rosa e l’intensità del gelsomino esaltano la pienezza della fragranza e ne svelano lo spirito misterioso. Il flacone interpreta la modernità Versus. In vetro cristallo ovale, smussato e trasparente con sfumature colorate maliziose e giochi di luce. Contrasti oro-argento e il logo in oro inciso in rilievo sul tappo, danno un senso di decisione e forza di carattere. Il motivo geometrico in rilievo sul pack esterno evoca il tema del labirinto, manifesto Versus.

Nel 1989 nasce Versus, quale anima rock di Versace.
Ideata per chi veste con stile personale e in continua evoluzione. Gianni Versace descriveva così Versus “è un percorso creativo che dal suo nativo nascere sceglie e premia l’innovazione, l’azione, l’estro, l’alternativa, un’energia creatrice del futuro che osserva il suo tempo e ne accoglie le sfide, anticipandone i desideri”.
Collezioni moda, accessori, occhiali, orologi e fragranze hanno da sempre saputo conquistare il pubblico alla ricerca di uno stile deciso rock & chic.
Donatella Versace è il direttore creativo di Versus che per la prima volta sfila a Milano nel 1990, poi a New York. Quest’ultima città incarna il concetto più profondo di Rock and Roll ed è qui dunque che vengono presentate, di fronte a numerose celebrità, dal 1995 al 2003 le collezioni Versus, apprezzandone così lo stile all’avanguardia.
Nel 2004, in una fase di generale ristrutturazione della Gianni Versace, Versus si focalizza sulla produzione di una piccola linea di accessori.
Nel 2009 Donatella inizia una collaborazione stilistica con il designer inglese Christopher Kane.
È il rilancio di Versus, celebrato con una linea di mini accessori e abbigliamento primavera estate 2010 disegnati da Christopher Kane in collaborazione con Donatella Versace.

Tekst: Ilaria Borgna

Journalist i Italia.
Ilaria er redaktør for to magasiner innen kosmetikk og bioteknikk. Hun skriver også tekniske og økonomisk relaterte artikler. Kontakt Ilaria Borgna om du har spørsmål.
(Foto: Versace)